Coca cola : succès mondial.

 

 

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Coca cola : succès mondial.

via Tout sur les objets publicitaires de Priscilla le 01/06/12

Si le Coca Cola est certainement la boisson la plus célèbre dans le monde  ce n'est peut être pas seulement  grâce à sa recette secrète qui lui confère son gout inimitable.

La recette de son succès est également  le fruit de l'alliance d'une  stratégie marketing et d'une campagne de communication intense. Innovante, sans cesse renouvelée, parfois même poussée à l'extrême, la communication de la marque coca cola est impressionnante.

Omniprésente, elle se caractérise par la multitude de moyens et de supports utilisés : les célèbres spots publicitaires, les calendriers et autres objets publicitaires, les collaborations avec des stars pour la réalisation du design de bouteilles éditions spéciales et collector (Karl Lagerfeld, Daft punk, Jean Paul Gaultier ou encore David guetta) en sont d'éloquents exemples.

Mais le meilleur de leur communication réside peut être dans leur campagne de marketing de rue :

Façade d'immeuble, bouteille géante sur le toit d'un  immeuble ou en pleine rue, distributeur à câliner, abris bus, sorties de métro, sont tour à tour les supports de leur ingénieuse et originale campagne de communication.

Bien qu'envahissant les lieux de vie du public visé, cette stratégie marketing permet de créer un sentiment de curiosité ou d'attirer la sympathie du consommateur, assurant ainsi la promotion de la marque. Bien que cela soit difficile de cibler les lieux les plus propices à ce genre de campagne éphémère et de mesurer les retombées de ces opérations, Coca cola excelle dans ce domaine.

A vous de juger !

 

 

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Statistiques sur l’utilisation de Twitter aux Etats-Unis [Pew Research]

 

 

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Statistiques sur l’utilisation de Twitter aux Etats-Unis [Pew Research]

via Abry | Web 2.0 et Hi-Tech de Dominique le 01/06/12

D'après la plus récente étude de Pew Research Center's Internet & American Life Project, la plupart des Américains n'utilisent pas Twitter, mais près de la moitié de ceux qui le font l'utilisent au quotidien.

Ainsi, sur les 2253 répondants du sondage en ligne effectué aux États-Unis, 15% ont confirmé utiliser Twitter. Seul 8% du dit échantillon s'y adonne cependant d'ailleurs au quotidien. En mai 2011, cette proportion n'était que de 4%, alors qu'elle se situait à 2% en novembre 2010.

La montée en puissance des différents téléphones intelligents, appuyée par la suprématie d'Apple, de Google et de Samsung, notamment, explique sans doute l'augmentation du nombre d'utilisateurs qui consultent l'outil au quotidien. Toujours selon les conclusions de cette étude, l'usage de Twitter serait fortement corrélé avec l'usage de la technologie mobile. Ainsi, 20% des détenteurs de téléphones intelligents utilisent Twitter, et 13% d'entre eux le font à tous les jours.

Les hommes et les femmes utilisent presque équitablement le dit service, mais des taux d'usage plus élevés sont notés auprès des jeunes adultes et des résidents urbains, notamment. Par exemple, les 18-29 ans utilisent Twitter dans une proportion de 26%, ce qui double pratiquement le taux de 14% enregistré auprès de la population des 30 à 49 ans.

La croissance de l'usage de Twitter continue cependant d'être exponentielle (et exceptionnelle!), et se situe à 300% depuis novembre 2010. Twitter compte désormais 140 millions d'utilisateurs, un chiffre intéressant, mais certes aux antipodes de celui de Facebook, qui compte 901 millions d'utilisateurs actifs.

Sources: TechCrunch, Pew Research, image: PhotoXpress

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Why Social Games Are Vital to Social Media

 

 

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Why Social Games Are Vital to Social Media

via Sysomos Blog de Mark Evans le 01/06/12

Social games have been the rage for what seems like forever. A while ago, we even posted this story about a social game based on USA networks' Psych, and how this Twitter game was adding an exciting new wrinkle.

Many of these games almost create social networks within their larger homes (usually Facebook and, sometime,s Twitter). Connection, conversation and activity are the main tenets of all social games.

Last summer, Showtime's Dexter released a social game based on the wildly popular TV show, entitled, Dexter: Slice of Life. I, for one, was excited about the possibilities, but almost a year later it seems that it never really took off.

When you think of the Farmvilles of the world, it makes you wonder what does it take to create a social network within a network that thrives, based on gamification.

"Dexter: Slice of Life" never seemed to gain traction, and the word "mediocre" was used by several reviewers and some users.  Simplicity is key with any social game, and it seems this is where Dexter failed.

This is quite surprising as the game mirrored what has happening during the show's sixth season, and it created a much fuller viewing experience. Whereas Psych's Hashtag Killer social game attracted fans, Dexter seemed to turn away eager fans while not affecting the show's weekly ratings.

As a trend, social games are almost necessary to cater to avid users who want more than just updating statuses. This being said, gamification asks for certain elements to exist, while users' standards are sky high.

This is only the beginning for this popular fixture in social media. Social games will continue to dominate, and even people who think they are nothing more than a time suck, will find themselves engaged at some point.

 

 

 

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Fan Favorite: Nielsen Data Visualization Contest Winner

 

 

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Fan Favorite: Nielsen Data Visualization Contest Winner

via Nielsen Wire de Nielsen Wire le 01/06/12

The Nielsen Data Visualization Contest featured many great submissions and terrific fan turnout. Congratulations to Ashish Naidu – the winner of the Fan Favorite award. As the winner, Ashish will receive $2,000 in American Express Rewards cards and other prizes, and joins Judge's Choice winner Dustin Poh.

"My passion about data analysis got me interested in this contest" said Ashish, who's entry reflects the promise of social media to improve customer experiences. While Ashish doesn't work day-to-day as a designer, he has completed some data visualization training as part of his work for clients. "Data visualization is used for serious business decision making and when the information needs to be monitored at a glance," he said, "Whereas infographics communicate information in the form of a story. It helps to unveil hidden relationships between the data."

The contest came down to a "photo finish," between Ashish's design and another standout visualization, created by Fan Favorite runner-up, Megan Hillman.

Megan is soon to graduate from Ohio University, where infographics are part of her curriculum as a design student. "I like to do side projects outside (of the classroom), not only to gain experience, but also to challenge myself" said Megan about her interest in the Nielsen contest. When designing her inforgraphic entry, she had to first "understand it myself in order to explain it to others." Using bar charts that focused on stats that had "more visual potential," Megan's approach was "to show the viewer rather than tell", which she says can help businesses by making familiar data "more likely to be remembered than if it was just read."

Congrats again to Ashish Naidu as the Fan Favorite winner, to Megan Hillman on her excellent showing, and to Judge's Choice winner Dustin Poh. Thanks also to all the finalists, participants, and voters in the first Nielsen Data Visualization Contest.

 

 

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Kleenex & Facebook : première mondiale

 

 

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Kleenex & Facebook : première mondiale

via We Are Social de Camille Jouneaux le 01/06/12

Comme nous vous l'avions annoncé dans la dernière revue du lundi, Facebook a récemment lancé la fonction « feed gaming » permettant aux développeurs la possibilité de présenter de courtes démo de social games dans le newsfeed des utilisateurs. Nos collègues londoniens sont allés plus loin en lançant pour Kleenex le premier jeu Facebook au monde utilisable directement dans le newsfeed des utilisateurs (à tester ici).

Aujourd'hui, 85% des interactions avec une page de marque ont lieu dans le fil d'actualité des utilisateurs (newsfeed), de fait, créer de l'engagement sur ce fil d'actualité est crucial pour les marques. Partant de ce principe, nos collègues de We Are Social UK ont donc imaginé un dispositif qu'aucune autre marque n'avait encore mis en place : créer une expérience de jeu complète au sein du newsfeed des utilisateurs de Facebook.

Le jeu « Hay fever hub », destiné à promouvoir la nouvelle gamme de mouchoirs de la marque Kleenex, peut en effet être activé par vos amis directement dans leur fil d'actualité, sans avoir besoin de se rendre sur l'onglet dédié, qu'ils soient fans de la page ou non. Concrètement, lorsque vous partagez le jeu ou le compteur de pollen, vos amis et votre famille peuvent non seulement voir la publication, mais aussi jouer au jeu immédiatement dans leur newsfeed, sans visiter l'onglet sur la page fan. On est donc bien ici dans une volonté de la marque de privilégier l'expérience au recrutement de fans à tout prix, un objectif ô combien louable !

Voilà déjà plusieurs mois que nos collègues d'outre-manche travaillent avec Kleenex sur la mise en place d'une stratégie d'engagement Facebook, vous en aviez peut-être déjà entendu parler sur Doc News par exemple. Avec cette nouvelle application, ils étudient de nouveaux moyens d'engager l'audience de la page. Nous avons tous hâte d'observer les premiers résultats de ce nouveau dispositif et nous ne manquerons pas de partager les résultats avec vous !

 

 

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